効果的な求人広告の書き方：コピーライター直伝の魅力的な広告のコツ5選

採用サイトの制作を中心に採用支援を行っている株式会社Miuitです。

「求人広告の効果がイマイチ感じられない...。」とお悩みの採用担当者の方も多いのでと思います。その悩み、プロのコピーライターの知恵で解決しましょう。

この記事では、これまで多くの企業の採用サイト制作を請け負ってきた弊社が、応募率をグッと上げるための魅力的な求人広告の書き方とそのコツをご紹介しています。
求人広告の改善に役立つポイントを厳選しましたので、ぜひ最後までご覧ください。

弊社では、経験豊富なエンジニア及びデザイナーも在籍しており、採用サイトの製作を承っています。以下のバナーからポートフォリオをご覧いただけます。ぜひお気軽にご相談ください。

求人広告の書き方ポイント１：求人広告の目的を明確にする

求人広告を出す目的を明確化

求人広告を書く際、まず最初に行うべきことは、「目的を明確にすること」です。
多くの企業にとっての求人広告の目的とは、ただ応募者を集めることだけではなく、企業のニーズに合った最適な人材からの応募をより多く獲得することにあります。

求める人材の特性を明確化

次に、求める人材の特性を明確にしていきます。
特定のスキルや経験を持つ人材を求めているのか、あるいは企業文化にフィットする柔軟な思考を持つ人材を探しているのか。
これを明確にすることで、求人広告を通じて適切なメッセージを伝えることができます。

求職者にアピールできる企業の魅力を明確化

次に、企業の魅力をどのように伝えるかを考えます。
求職者が自社で働きたいと感じるような、以下のような項目を求人広告の前面に出すことが大切です。

• 企業の文化
• ビジョン
• 事業内容
• 社会に提供している価値

上記のポイントを明確にし、企業と求職者双方のニーズに基づいた内容を盛り込んだ求人広告は、ただ情報を伝えるだけではなく、読者とのコミュニケーションツールとして機能します。

求人広告の書き方ポイント2：応募者に響く求人内容の伝え方

求人広告で最も重要なのは、応募者に響く求人内容を伝えることです。ただ情報を羅列するのではなく、以下のポイントを押さえ、求職者の心に訴えかける内容で求人情報を伝えることが重要です。

具体的な仕事内容の提示

仕事内容を具体的に示すことで、求職者は自分がどのような役割を果たすのかをイメージしやすくなります。どんなプロジェクトに関わるのか、どのようなスキルが求められるのかを明確にしましょう。
たとえば、マーケターの経験者採用であれば、以下のようにわかりやすく業務内容を提示するのと応募数が高まる傾向にあります。

• マーケティング全体戦略立案
• 自社プロダクト集客の仕組み化
• 目標設定（KPI管理）
• MA・CRMツールの管理・運用
• 広告運用
• SNS・オウンドメディアの運用
• SEOなどのインバウンドマーケティング
• ウェビナー開催などのアウトバウンドマーケティング

福利厚生やキャリアパスの提示

福利厚生やキャリアパスについての情報は、求職者にとっては最も重要なチェックポイントと言えます。働くメリットや将来の成長の可能性を提示することで、より多くの応募者を引きつけることができます。

求人広告の書き方ポイント3：注目を引くキャッチコピーの作り方と事例

効果的な求人広告には、目を引くキャッチコピーが不可欠です。良いキャッチコピーは、求職者の注意を引き、関心を喚起する力を持っています。
このセクションでは、コピーライターがキャッチコピーを作るときに意識しているポイントをご紹介します。

シンプルで切れ味良くメッセージを伝える

キャッチコピーは、簡潔で印象に残りやすいものがベストです。人間が一度に知覚できる文字数は13文字以内と言われており、シンプルで分かりやすい言葉を選ぶのがベストです。例えば以下の事例のように、短くても企業のエッセンスが伝わるコピーを目指しています。

• 株式会社電通：「電通を、つかえ。」
  • キャリアアップを目指すビジネスマンに電通で得られる経験やキャリアを活用してほしいという採用方針が伝わります。
• アサヒビール株式会社：「世界中で「うまい！」を創ろう！」
  • シンプルながらも、企業理念に共感し、グローバルに活躍したい人材を集めるのために非常に有効なキャッチコピーです。
• トゥモローゲート株式会社：「ようこそ、ブラックな企業へ」
  • 求職者に強い印象と疑問を残し、思わずググってしまうようなキャッチコピーです。採用サイトに訪問する求職者を増やすことができます。

求人広告の書き方ポイント4：NG表現と避けるべき言葉遣い

求人広告を書く際、効果的な表現はもちろん重要ですが、避けるべき言葉遣いを把握しておくことも重要です。不適切な表現は、応募者を遠ざけるだけでなく、企業のイメージにも悪影響を及ぼす可能性があります。

差別的・偏見に満ちた表現

こちらは当然のことですが、性別や年齢などに関する差別的な表現や、偏見に基づく言葉は避けるべきです。近年の求職者は多様性を尊重した企業選びをする傾向にありますので、求職者から敬遠される原因にもなるでしょう。誰もが応募しやすい環境を作ることが大切です。

法令違反になる表現

労働法やその他の法令に反するような表現は避けましょう。例えば、過度な労働時間を示唆する表現や、不当な待遇を連想させる言葉は求職者が集まらないだけでなく、取締の対象となる可能性がありますので、十分に注意しましょう。

誤解を招く曖昧な表現

仕事内容や待遇に関する不明瞭な表現は、求職者の誤解を招き、企業と人材のミスマッチの原因となります。業務内容や待遇面は、できるだけ具体的で明確な情報を提供することを意識しましょう。それにより、求職者からの信頼性を高めることができます。

過度にネガティブな言葉

社会課題の解決に取り組んでいる企業の取り組みはもちろん素晴らしい活動ですが、困難さを過度に強調する表現は避けましょう。その社会課題を解決した先のビジョンなど、ポジティブな側面を前面に出し、自社で働くことのメリットを伝えることが重要です。

求人広告の書き方ポイント5：応募率を上げるビジュアルのコツ

効果的な求人広告において、ビジュアルの役割は非常に重要です。魅力的なビジュアルは、求人広告を目立たせ、応募者の目にとまる可能性が高まります。以下の4つのポイントを押さえて、応募率を上げるビジュアル制作をしていきましょう。

1. 明るく魅力的な画像の使用

ポジティブな印象を与える明るい雰囲気の画像は、求人広告に非常に有効です。実際の職場の写真やチームの写真を使用することで、企業の雰囲気を伝えることができます。

2. ブランドカラーを意識したデザイン

企業のブランドカラーを用いることで、一貫性のあるイメージを構築できます。これにより、求人広告が視覚的にも印象に残りやすくなります。

3. 分かりやすいレイアウトとフォント

デザインの基本設計に従ったレイアウトと読みやすいフォントは、情報の伝達を効果的にします。複雑なデザインよりもシンプルで明瞭な構成を心がけましょう。

4. アイキャッチングな要素の追加

独特なグラフィックやアイコンを使用することで、求人広告に個性を加えることができます。しかし、過度な装飾は避け、情報の明確さを損なわないようにしましょう。

まとめ

この記事では、これまで多くの企業の採用サイト制作を請け負ってきた弊社が、応募率をグッと上げるための魅力的な求人広告の書き方とそのコツをご紹介しました。
求人広告の改善に役立つポイントを厳選しましたので、お悩みの際にはぜひまたご覧くださいね。

また、弊社では、経験豊富なエンジニア及びデザイナーも在籍しており、採用サイトの製作を承っています。以下のバナーからポートフォリオをご覧いただけます。ぜひお気軽にご相談ください。