採用におけるsns広告の運用方法を解説

採用サイト制作を中心に採用支援をしている株式会社Miuitです。
今回は、SNS広告の基本的な仕組みから、採用サイトにおけるそのメリット・デメリット、そして効果的な運用方法について具体的に解説していますので、ぜひ最後までご覧ください。

SNS広告の概要と仕組み

SNS広告の仕組みとは？

SNS広告は、特定のターゲット層に向けてSNS上で表示される広告のことです。
Facebook、Instagram、 X(旧Twitter) など、多くのSNSプラットフォームが広告サービスを提供しています。これらの広告は、ユーザーの興味や活動履歴、デモグラフィック情報などに基づいてパーソナライズされ、より関連性の高いユーザーに表示されます。

採用市場におけるSNSの役割

Job総研による2023年卒就活実態調査では、75.2％の就活生がインターンシップや就活関連情報をSNSで収集していると回答しています。

就職や求職活動にSNSを活用することが当たり前となった現代、企業はSNSを活用して、企業文化や働き方の魅力を発信し、潜在的な求職者にアピールすることが可能となりました。
また、SNS広告を通じて、特定のスキルや経験を持つ候補者に直接リーチすることもできます。このように、SNSは採用における広告戦略だけでなく、ブランディングや候補者とのコミュニケーションのツールとしても重要な位置を占めています。

採用におけるSNS広告のメリットとデメリット

採用におけるSNS広告のメリット１：広範囲なリーチとピンポイントターゲティング

SNS広告の最大の利点は、広い範囲のリーチと高い精度のターゲティングです。
SNSプラットフォームは、アカウント情報や閲覧したコンテンツなどのデータを活用して、特定の年齢層、興味、地域、職業などに合わせた広告表示が可能です。
このようなピンポイントターゲティングにより、企業は最適な候補者に直接アプローチし、採用活動をより効率的に進めることができます。

採用におけるSNS広告のメリット２：ブランドイメージの向上とエンゲージメント

SNS広告は、採用情報を伝えるだけでなく、魅力的なコンテンツや社員のストーリーを共有することにより、企業文化をより身近に感じさせ、候補者の印象に残る採用活動につなげることができます。
次のセクションで、SNS広告で採用活動を成功させた企業の例をご紹介していますので、ぜひご確認ください。

採用におけるSNS広告のデメリット１：誤ったメッセージの拡散リスク

SNS広告はその性質から、誤ったメッセージや不適切なコンテンツが瞬く間に拡散されるというリスクがあります。SNSの即時性と拡散性は、一度間違った情報が流れると、その修正やダメージコントロールが困難になる場合があります。そのため、広告コンテンツの事前の精査と適切なメッセージの伝達が非常に重要となります。

採用におけるSNS広告のデメリット２：戦略的な運用の必要性

SNS広告において、ターゲット設定の誤りや不適切な広告配信は、投資対効果が低くなるだけでなく、企業のブランドに悪影響を与えることもあります。ターゲットの正確な設定、継続的な分析と改善が必須ですが、この部分は専門的なスキルや知見が必要となる場合が多く、自社で運用していくのが困難な場合もあります。

弊社では、採用サイトのデザインや開発だけではなく、その後の広告運用やアクセス解析まで、採用サイトに関するすべてのサポートを提供しています。部分的にでもお役に立てればと思いますので、下のバナーからぜひお気軽にご相談ください。

事例紹介：効果的なSNS広告キャンペーン

採用におけるSNS広告の運用を学ぶには、企業によって実際に行われたキャンペーンの成功事例を参考にするのが手っ取り早いです。以下を参考に、効果的なSNS広告戦略を構築していきましょう。

Nabtesco株式会社：Xを活用した多角的な採用戦略

Nabtesco株式会社(@Nabtesco_corp)は、Xを活用して幅広い内容の投稿を行っています。特に、展示会の様子や育休の取り組み、環境活動に関する情報を発信することで、企業文化と多様性を強調した投稿が印象的です。また、ナブテスコモンスターズというキャラクターを用いて、ユーモラスで親しみやすいブランディングを実現しました。

Sansan株式会社：新卒採用に特化したTwitterの利用

Sansan株式会社(@SansanJapan)は、新卒採用に特化した情報をTwitterで提供しています。戦略としては、新卒者に対して、特定の職種向けのイベント告知や、社員インタビューを通して、Sansan株式会社がどのような企業であるかを効果的に伝えるという部分に重点を置いてSNS運用をしているのが分かります。

ディップ株式会社：内定者への焦点を当てたInstagram運用

ディップ株式会社(dip__recruit)は、内定者や社内イベントに関する情報をInstagramで発信しています。これによって新卒者が企業文化に触れる機会を提供し、入社後のイメージを持ちやすくなるといった効果があります。
また、CMなどで一度は聞いたことのあるプロダクトの名前や、社員の平均年齢をプロフィール欄に明記しておくことで、新卒者が親近感を感じやすいプロフィールとなっています。

採用サイトへの集客を促進するSNS広告運用のポイント

採用サイトへの効果的な集客を実現するためには、SNS広告の運用においていくつかの重要なポイントがありますので、ご紹介します。

ターゲットの設定

SNS広告の最大の利点は、ターゲットを精密に設定できる点です。年齢、性別、職業、興味関心、居住地などを考慮して、採用したい候補者を狙った広告を打つことが重要です。また、求職者のキャリア志向や価値観にマッチしたメッセージを展開することも必要となるため、キャッチコピーの要素も絡んできます。
キャッチコピーのコツについては、以下の記事がおすすめです。

魅力的なコンテンツの作成

SNSは視覚情報が重要なプラットフォームです。高品質な画像や動画などを使用して、企業の文化や職場の環境を魅力的に紹介し、求職者を引き付ける必要があります。
特に、実際の社員の声や日常の業務風景を映し出すような投稿は、候補者に対してリアルな職場イメージを想起させ、応募につながりやすいコンテンツです。

継続的な分析と改善

SNS広告の成果を最大化するには、継続的な分析と改善が不可欠です。広告のパフォーマンスを追跡し、クリック率やコンバージョン率、エンゲージメントの数値を評価します。このデータを基に、広告のコピー、ビジュアル、ターゲティング戦略を定期的に見直し、最適化を図ります。

まとめ

最後まで読んでくださり、ありがとうございました。
今回は、SNS広告の基本的な仕組みから、採用サイトにおけるそのメリット・デメリット、効果的な運用方法について解説しました。
キャッチコピーやクリエイティブ、データ分析など、ハードルの高い部分があったかと思います。採用サイト周りでお困りの際は、ぜひお気軽にご相談ください。