採用サイトに最適な広告手法と戦略まとめ

採用サイト制作を中心に採用支援をしている株式会社Miuitです。
採用広告を打ちたいけど、「プラットフォームは何を活用していいのか、どのような内容で広告を打てばいいのかわからない」とお困りの方も多いと思います。
今回は、採用サイトにぴったりな広告手法と、戦略について解説していきますので、ぜひ最後までご覧ください。

採用サイトの広告戦略で心掛けるポイント

まずは、採用サイトの広告を運用する上で重要なポイントをご紹介します。
次のセクション以降でご紹介する、全ての広告手法において共通するポイントとなりますので、しっかりと頭に入れておきましょう。

ターゲットオーディエンスの明確化

理想の候補者像を明確にし、彼ら・彼女らのニーズや興味に合わせて広告をカスタマイズします。年齢、職歴、学歴、興味関心のあるコンテンツなどを把握し、適切なターゲットにリーチすることが重要です。

ターゲットオーディエンスの明確化には、マーケティング手法として有名な、ペルソナ分析なども有効となってきますので、積極的に取り入れていきましょう。

メッセージングの最適化

企業文化、ミッション・ビジョン、キャリアの成長機会、福利厚生など、候補者が魅力を感じる要素を前面に出すことも大切です。
また、ターゲットとなる候補者のキャリア目標、価値観、興味関心を分析し、それらに合わせたメッセージを作成します。例えば、キャリアアップを重視する候補者には成長機会を、ワークライフバランスを重視する人には柔軟な勤務体制を強調するなど、個別最適なメッセージを意識しましょう。

データ駆動型のアプローチ

広告のパフォーマンスを追跡し、データを基に戦略を調整します。クリック率、応募率、採用コストなどの指標を分析し、効果的なキャンペーンを特定します。
このようなデータ分析は、専門的な知識を必要とすることが多く、重要であるにもかかわらず後回しになってしまいがちです。弊社では、広告指標の分析はもちろん、その後のアクセス解析など、データドリブンな採用サイト制作・運用を行なっております。以下のバナーからぜひお気軽にご相談ください。

デジタル広告の主流：プログラマティック広告

プログラマティック広告とは？

Google広告 や The Trade Desk などに代表される「プログラマティック広告」は、広告の購入、配置、最適化などを自動化して、最適なターゲットに自動的に広告を配信する手法です。

2010年以前は主流であった、固定広告枠を購入し、その枠に広告を掲載するタイプの「純広告」とは対照的で、予め設定された予算に基づき、自動的に広告枠を購入して広告を表示します。

最近では、AIでデジタル広告を最適化するプラットフォームがほとんどであり、データ駆動型のアプローチでROI（投資収益率）の向上が期待できます。
そのため、現在ではデジタル広告手法の主流として位置づけられています。

プログラマティック広告にはメリットも多いですが、思いもよらぬデメリットも潜んでいます。以下の記事では、プログマティック広告を利用する際に気を付けることなどや、代表的なプラットフォームなどをまとめていますので、ぜひご確認ください。

>>>「プログラマティック広告とは？採用サイトに活用する場合のメリットとデメリットを解説」を今すぐチェック！

若い世代の採用に：SNS広告

SNS広告の仕組みと採用市場における役割

SNS広告とは、特定のターゲット層に向けてSNS上で表示される広告のことです。多くのSNSプラットフォームが広告サービスを提供しており、これらの広告は、ユーザーの興味やSNS上での行動履歴などに基づいてパーソナライズされ、より関連性の高いユーザーに表示される仕組みになっています。

Job総研による2023年卒就活実態調査では、75.2％の就活生がインターンシップや就活関連情報をSNSで収集していると回答しており、新卒やZ世代に向けた採用活動において、非常に有効な広告手法とされています。

SNS広告もまた、メリットと同じくらい潜在的なデメリットを含んでいるため、利用する際は細心の注意を払って利用する必要があります。以下の記事では、SNS広告に潜む落とし穴や、効果的なSNSキャンペーンを行っている企業アカウントの紹介、SNS広告運用のポイントを解説しているので、ぜひご覧ください。

>>>「採用におけるsns広告の運用方法を解説」を今すぐチェック！

関心層に直接アプローチ：リターゲティング広告

リターゲティング広告とは？

リターゲティング広告とは、ウェブ上のある特定のサイトを訪れたユーザーを狙って広告を表示するデジタルマーケティング手法です。クッキーやモバイルデバイスのIDなどを利用して、訪問者のオンライン行動を追跡します。訪問者がサイトを離れた後、他のウェブサイトやSNSで広告を表示させる仕組みになっています。

この記事を読んでいる方も、以前Webサイトで調べた商品の広告が、SNSなどに表示され、「こわっ！」と思ったことはないでしょうか？このように、リターゲティング広告にも、便利な反面、使い方を誤るとユーザーに過度な追跡感を感じさせてしまうなどのデメリットもあります。

リターゲティング広告を運用し始める前に、ぜひ以下の記事をチェックし、正しい使い方を頭に入れておくことをおすすめします。

>>>「リターゲティング広告とは？採用サイトに活用する場合のメリットとデメリットを解説」を今すぐチェック！

まとめ

最後まで読んでいただいてありがとうございます。今回は、採用サイトにぴったりな広告手法と、それらに共通する広告戦略について解説していきました。今回紹介した広告手法の中で、気になるものがあれば、ぜひリンクをクリックして確認してみてください。

また、弊社では広告指標の分析はもちろん、その後のアクセス解析など、データドリブンな採用サイト制作・運用を行なっております。以下のバナーからぜひお気軽にご相談ください。